关于花经济发展情况的调研报告

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1/6关于花经济发展情况的调研报告关于花经济发展情况的调研报告花经济是以赏花为核心，融合花景培植、观赏游玩、生态休闲和采摘体验等为一体的经济形式。〔…〕是农业大市、文旅大市，做好花文章、发展花经济，对于提升农业附加值、培育文旅增长点、提升城市知名度具有重要意义。一、现状：雨后春笋，发展遍地开花资源情况。果城无处不飞花。〔…〕农业基础坚实、资源丰富，全市拥有油菜花〔…〕.〔…〕万亩、桃花〔…〕.〔…〕万亩、柑橘花〔…〕.〔…〕万亩、荷花近万亩、李花〔…〕.〔…〕万亩，梅花、玫瑰、樱花、牡丹等其他花卉〔…〕.〔…〕万亩。其中，〔…〕区渔溪太古岛的五彩油菜花、〔…〕县古楼香桃产业园的桃花、南部县流马镇黑龙观村的荷花、〔…〕县锦屏镇马电樱花园的樱花等让游客流连忘返。花期分布。春夏之后几无花。〔…〕属中亚热带湿润季风气候、全年平均温度〔…〕℃－〔…〕℃，花卉品种众多，规模较大的品种主要集中在春夏两季。春季以梅花、桃花、李花、樱花、橙花、牡丹、油菜花、郁金香等品种为主；夏季以玫瑰、荷花、月季、格桑花等为主；秋季以菊花、桂花等为主；冬季以腊梅为主。节会开展。伯仲相与弄春花。〔…〕年，〔…〕市共举办各类花节会〔…〕个，举办时间大多集中在春季〔…〕、〔…〕月间，品种主要为桃花、樱花、油菜花等。其中，〔…〕区渔溪太古岛五彩油菜花节、高坪区阙家最美橙乡云上橙花节、〔…〕市滕王阁樱花文化节、〔…〕县古楼云上桃花节等〔…〕个为村集体或政府牵头举办，其余〔…〕个均为业主自行举办。二、问题：粗放经营，沦为昙花一现特色未彰显。一是花期相近。主要观赏花卉花期大部分集中在〔…〕－〔…〕月，短则〔…〕－〔…〕天、长则十来天，除夏季的荷花外，春季后基本无花可赏，季节落差较大。二是品种相似。受游客青睐的花卉主要为桃花、樱花、油菜花三大类，其他品种规模不大、影响力不足，未形成差异化发展态势，不能满足游客追求新奇特的需求。三是产品相同。各地主要以花景为噱头吸引游客，花经济与历史文化、特色产业融合不深，缺少个性化的旅游项目和旅游产品。合力未形成。一是资源整合不充分。缺乏花经济发展的统一规划，花景点、花节会大多单打独斗，区域之间、景点之间无联动合作，聚合效应尚未形成。二是线路设计不完善。花经济组织化、市场化程度低，文旅主管单位、旅游公司、赏花景区等相互之间合作程度不深，精品线路设计和开发不够，热点景区人满为患，偏远景区门可罗雀。三是品牌宣传不到位。没有形成像毕节百里杜鹃、潼南油菜花、武汉大学樱花、江油吴家后山辛夷花那样知名度高、影响力大的花品牌。配套未完善。一是去不便。现有赏花目的地大多未开通赏花公交专线，多数赏花景区景点道路等级较低、高峰时段拥堵3/6严重。二是玩不好。大部分景区车难停、饭难吃、厕难如等问题突出，很多游客乘兴而来、败兴而归。三是留不住。大部分游客看一眼花、照几张相，到此一游、立马走人，过路客多、过夜客少，头回客多、回头客少。链条未健全。一是周边产品不够。多以视觉输出走眼为主，没有开发走胃的如花蜜、花食、花饮品，走身的如花行、花养、花瑜伽，走心的如花摄、花艺等中高端、特色化延伸产品。二是体验产品不多。音乐赏听、节目展演、网红打卡等不一样的玩法、不一样的服务不够。三是业态融合不深。对花资源开发不深、对花景观设计不够，鲜花＋文创鲜花＋健康鲜花＋研学等业态发展不足。三、建议：融合发展，尚需锦上添花科学制定花规划。按串点成线、连线成面的思路，加快形成全市一核三带的花经济发展格局。一核即以北湖公园、西山公园、黄金江岸等城市公园为重点，依托滨江大道、西华大道等标美街道，规划建设一批花景观、花街区、花走廊，打造城在花中、花在城中的城市花海。三带即以国道〔…〕线、国道〔…〕线和顺（庆）蓬（安）营（山）快速路为主轴，串联周边景区，形成〔…〕个花经济产业带。其中，国道〔…〕沿线重点打造〔…〕共兴油菜花、李家李花，〔…〕张澜故里梅花、古楼桃花，南部黑龙观荷花，〔…〕天宫一片花海等景区；国道〔…〕沿线重点打造嘉陵龙蟠油菜花、高坪最美橙乡橙花、〔…〕新园桃花等景区；顺（庆）蓬（安）营（山）快速路沿线重点打造〔…〕锦绣田园郁金香、渔溪五彩油菜花、〔…〕锦屏樱花、营山星火荷花等景区。统筹整合花资源。按照政府引导、企业主体、市场运作原则，引入文旅企业对景区景点、餐饮娱乐、特色民宿等资源进行统筹整合，打包推出具有地方特色的赏花旅游项目。同时规划建设一批本土花卉研究、生产、展销基地，做大花基地规模、做多花资源品种，打造四季有花、花开不败的赏花目的地。精心编制花地图。由文旅部门牵头，农业、建设、交通、气象、广电等部门协同配合，在花期比较集中的〔…〕、〔…〕月份，每天通过官方两微一抖等平台，适时发布赏花景区资源规模、观赏时间、交通天气、客流情况等信息，推出一批精品赏花线路，实现不同鲜花资源错点、错时布局展示。不断丰富花体验。以特色花卉基地为载体，策划开发果蔬采摘、农耕体验、垂钓休闲、花海夜游、婚纱旅拍等赏花＋体验项目。如，渔溪五彩油菜花景区可凭临近嘉陵江地利，策划开发水上集市、嘉陵江花船游等项目；古楼桃花景区可开发热气球赏花、桃林音乐节、桃花露营派对、花下瑜伽等项目，让游客流连忘返、不虚此行。创新举办花节会。根据各地花卉资源在花期、花色等方面的微差异，辅以不同的文化体验和民俗活动等，错时点、异主题举办花节会，避免一拥而上、千篇1律等问题。如，〔…〕可依托五彩油菜花，以多彩太古·幸福渔溪主题举办油菜花5/6节；〔…〕可依托古楼桃花，以百里桃花·三生三世主题举办桃花艺术节暨集体婚礼；〔…〕马电樱花园可基于樱花资源，以浪漫樱花·缘定今生主题举办婚恋文化节，吸引细分领域游客。全面延展花链条。结合特色资源、根据花卉特征，大力开发鲜切花、花茶、花蜜、花囊、花酒、干花、精油等伴手礼，制作明信片、画册相册、装饰画等纪念品，挖掘创新特色花卉餐饮、花卉疗养、影视拍摄等衍生商品，延伸花经济产业链。如，高坪可与〔…〕丝绸、斑竹竹编结合，创新花竹编、花丝绸等产品；〔…〕可与白酒产业结合，开发梅花酒、桃花酿等产品；南部流马镇黑龙观村和营山星火镇东观村，可借荷花资源开发藕带、荷花、莲子、荷叶、莲藕等系列产品，推动花经济由眼球经济变为流量经济。持续优化花环境。开通临时赏花公交专线或旅游专车，提升景区道路、停车场、自驾营地等配套设施，增强景区可达性；规划建设特色鲜明的星级农家乐、乡村民宿酒店，合理布局游客服务中心、旅游厕所等基础设施，不断提升景区接待能力和综合服务水平。深入挖掘花文化。定期举办花知识问答竞赛、花纹样设计大赛、时装设计展示大赛等赛事，全力营造知花、爱花、护花浓厚氛围。举办文人吟花、墨客画花、艺人颂花、花仙子海选等丰富多彩的文化活动，将春节文化、三国文化、红色文化、丝绸文化、民俗文化等嵌入到赏花旅游项目或产品中，让游客感受〔…〕文化的独特魅力。如，〔…〕可借桃园结义典故，融合桃文化与三国文化，策划梦回三国·好汉张飞现场演艺；〔…〕可依托张澜故里梅园，融合梅文化与廉洁文化，开发民主之澜·廉洁家风情景剧，丰富花经济的文化内涵。着力强化花宣传。精准策划宣传营销方案，邀请影视明星作为代言人，以相约〔…〕·拥抱春天为主题，拍摄赏花旅游宣传片，通过线上＋线下全媒体渠道，发布赏花旅游资讯。同时鼓励游客边旅游边拍抖音边发布，访问量达一定数量的聘为〔…〕旅游大使；设计具有〔…〕特色的赏花旅游吉祥物、纪念品，通过商超、车站、机场等平台对外展示、销售，大力提升〔…〕赏花旅游的知名度和影响力。联合组建花联盟。与〔…〕、〔…〕、〔…〕、〔…〕、〔…〕等地合作，组建嘉陵江花经济发展联盟，共同绘制赏花图谱和赏花地图，推动资源共享、品牌共创、客源共济、市场共拓、人才共育、基础共建，提升区域赏花旅游的品牌吸引力。同时，加强与其他省市旅行社、旅游APP等深度合作，联合开发赏花旅游精品线路，共同拓展赏花旅游市场。