文明办关于以“北疆文润”品牌培育和践行社会主义核心价值观的创新案例

文明办通过“北疆文润”品牌，创新性地培育和践行社会主义核心价值观，丰富了文化内涵，提升了社会影响力。下面是小编为您整理的文明办关于以“北疆文润”品牌培育和践行社会主义核心价值观的创新案例范例，仅供参考，希望对您有所帮助。

1/11文明办关于以“北疆文润”品牌培育和践行社会主义核心价值观的创新案例文明办关于以北疆文润品牌培育和践行社会主义核心价值观的创新案例一、背景进入21世纪第三个十年,数字信息技术浪潮以前所未有的深度与广度重塑着社会结构与传播生态。在这一时代背景下,如何让社会主义核心价值观如春风化雨般浸润人心,而非停留在刻板的说教与僵化的口号,成为新时代精神文明建设必须破解的核心课题。传统的宣传模式面临着话语体系陈旧、传播渠道单一、受众互动缺位等挑战,尤其在面对思想活跃、追求个性的年轻一代时,显得力不从心。位于祖国北疆的〔*〕旗,拥有辽阔的草原、深厚的历史底蕴和丰富的非物质文化遗产,这既是发展的宝贵财富,也为精神文明建设提供了独特的文化土壤。然而,如何将这些静态的文化资源,转化为培育和践行社会主义核心价值观的活水,使其在数字化时代焕发新生,是〔*〕旗文明办长期以来深入思考并着力探索的方向。面对挑战与机遇,〔*〕旗文明办没有选择穿新鞋走老路,而是以系统性思维和创新性魄力,于2024年初步探索、2025年全面深化实施了北疆文润·右旗风华精神文明品牌建设工程。此案例的核心创新之处,在于摒弃了零散化、运动式的宣传模式,确立了品牌化引领、数字化赋能的顶层设计,并构建了以内容精品化、传播矩阵化、参与互动化、场景沉浸化、评价数据化为核心路径的五化融合新范式。该范式旨在将抽象的价值理念,通过高质量的数字内容、多维度的传播渠道、趣味性的互动参与和可感知的现实场景,转化为群众日用而不觉的行为准则与文化认同。本案例旨在系统梳理北疆文润品牌从孕育到壮大的实践轨迹,深入剖析其在激活基层精神文明建设内生动力方面的具体做法与成效,为同类地区在新形势下推动社会主义核心价值观落细、落小、落实提供一份可资借鉴的创新样本。二、主要做法〔*〕旗文明办深刻认识到,培育和践行社会主义核心价值观是一项系统工程,必须打破部门壁垒,整合社会资源,创新方式方法。为此,旗文明办牵头抓总,联合宣传、文旅、教体、融媒体中心等多个部门,以北疆文润·右旗风华品牌为统领,系统推进五化融合实践,成功将价值引领从一项工作任务转变为一场席卷全旗的文化风潮。(一)内容精品化:从大水漫灌到精准滴灌,让价值引领有滋有味?改变过去贴标语、拉横幅、发传单的粗放模式,转而深耕内容创作,力求推出的每一件文化产品都能引发情感共鸣和思想认同。一是深挖本土富矿,打造右旗风华故事集。〔*〕旗文明办组织本土文化学者、作家和资深媒体人成立内容创研小组,3/11系统梳理了旗内从古至今的英雄人物、道德模范、非遗传承人、诚信企业家、敬业奉献的普通劳动者等典型事迹。他们将爱国敬业诚信友善等核心价值观关键词与这些鲜活的人物故事相结合,创作了百余篇右旗风华系列故事。这些故事被制作成精美的图文长图在中国〔*〕旗微信公众号上连载,并改编成每集3-5分钟的系列短视频,在旗融媒体中心抖音号等平台发布。截至2025年10月,该系列图文总阅读量超300万人次,短视频累计播放量突破5000万次,涌现出《草地上的红色电波》《一个牧民的诚信承诺》等爆款作品,让群众在听故事、看故事中潜移默化地接受了价值熏陶。二是聚焦时代热点,推出北疆锐评微栏目。针对社会上出现的不文明现象或热点争议事件,旗文明办联合旗融媒体中心快速反应,推出《北疆锐评》短视频评论栏目。每期视频时长不超过90秒,由本地知名主持人或评论员出镜,用犀利而不失温度的语言,从社会主义核心价值观的视角进行剖析解读,引导社会思潮。从'霸座'行为背后的规则意识到网络直播中应守住的'法治'底线,该栏目紧扣热点,观点鲜明。2025年以来共推出40期,全网播放量超8000万次,多次引发本地网民关于文明法治和谐等话题的大讨论,有效发挥了舆论压舱石和风向标的作用。三是紧扣群众关切,制作生活中的价值观系列短剧。旗文明办联合旗司法局、总工会等单位,将群众日常生活中常见的邻里纠纷、消费维权、移风易俗等问题,创编成群众喜闻乐见的普法短剧和文明小品。如反映邻里和谐的《一墙之隔一家亲》、倡导诚信经营的《码上放心》、破除陈规陋习的《新式彩礼》等20余部作品,通过情景再现的方式生动演绎了和谐诚信文明的内涵。这些短剧不仅在线上传播,还作为一村一年一场戏文化惠民工程的重点剧目,在全旗各苏木乡镇巡演超过200场,实现了线上线下同频共振。(二)传播矩阵化:从单兵作战到协同发力,让正能量刷屏破圈?构建一个覆盖广泛、互联互通、各有侧重的全媒体传播矩阵,实现优质内容的最大化曝光和最优化触达,推动核心价值观宣传从圈内循环走向破圈传播。一是构建1+N+〔*〕全媒体传播金字塔。以旗融媒体中心运营的中国〔*〕旗微信公众号和魅力〔*〕视频号作为1个核心阵地,负责权威发布和深度解读。联合旗内各单位、各苏木乡镇的N个政务新媒体账号形成协同矩阵,进行联动转发和垂直领域宣传。同时,积极发掘和培育本地的〔*〕个网红达人、文化名人、返乡创业青年等社会化力量,通过内容合作、活动邀约等方式,引导他们成为北疆文润品牌的民间代言人。这一立体化矩阵彻底改变了以往文明办单打独斗的局面。二是实施一核多端智慧分发策略。同一核心内容,根据不同平台的特性进行二次创作和精准分发。1篇关于最美家庭的深度报道,在微信公众号上以图文并茂的长文形式呈5/11现;在抖音和快手上,则被剪辑成若干个15秒的感人瞬间和1分钟的人物故事短视频;在广播电台,则被改编成声情并茂的广播剧。这种一鱼多吃的策略,不仅提高了内容生产效率,更满足了不同圈层用户的媒介使用习惯。据统计,2025年通过该矩阵分发的北疆文润主题内容,全网总曝光量超过亿次。三是创新线上线下双向引流机制。线上,通过发起话题、直播预告等方式,为线下活动预热引流。线下,在举办各类文明实践活动、主题展览、文艺演出时,现场设置醒目的二维码墙,引导参与群众扫码关注中国〔*〕旗等核心平台,参与线上互动话题。如在2025年〔*〕之夏那达慕大会期间,线上直播观看人次突破180万,同时通过现场引导,为魅力〔*〕视频号新增关注用户超2万人,实现了流量的有效转化与沉淀。(三)参与互动化:从被动接收到主动创造,让群众当主角?变单向灌输为双向互动,通过设计一系列低门槛、趣味强、有激励的线上线下活动,激发群众的参与感、获得感和认同感,让每个人都成为核心价值观的践行者和传播者。一是发起爱我〔*〕我的家全网主题挑战赛。在抖音、快手等短视频平台发起该话题挑战,鼓励广大市民和游客用镜头记录〔*〕旗的自然之美、人文之韵、发展之变,以及生活中的凡人善举。旗文明办联合本地企业设置了最佳创意奖最美瞬间奖等奖项,奖品包括本地文创产品、旅游景区门票等。截至2025年10月底,该话题下共征集用户原创视频8000余条,总播放量近6000万次。群众自发创作的内容,以其真实、质朴和富有生活气息的特点,成为核心价值观最生动的注脚。二是推出价值观盲盒线上互动新玩法。借鉴当下流行的盲盒概念,旗文明办策划开发了一款H5互动页面。用户进入后可以抽取一个虚拟价值观盲盒,随机开出富强民主文明和谐等12个关键词中的一个。用户需要结合自己的亲身经历或所见所闻,写下一段对该关键词的理解感悟,或上传一张相关主题的图片。优秀内容将被精选展示,并给予发布者文明积分。该活动上线一个月,参与人次即突破10万,收集到鲜活的群众感悟近2万条,极大地激发了年轻群体对核心价值观的思考与认同。三是建立文明银行积分激励体系。将线上参与与线下实践全面打通,纳入文明银行积分系统。群众凭积分可以在指定的爱心商户兑换商品折扣、免费停车、健康体检等服务。截至2025年10月,全旗注册文明银行用户已达3万余人,累计记录志愿服务时长超过15万小时。这种德者有得的激励机制,让行善举、讲文明成为一种有价值、有回报的社会风尚。(四)场景沉浸化:从纸上说教到身边体验,让文明实践可感可触?推动核心价值观从线上走到线下,从虚拟空间融入物理空间,通过打造一系列可感知、可体验、可参与的现实场景,让文明理念在群众的日常生活中落地生根。7/11一是打造北疆文润主题城市空间。选取城市中心广场、主干道、滨河公园等关键节点,进行主题化改造。设置融入了核心价值观元素的互动艺术装置、景观小品,座椅上刻印着文明标语,垃圾箱上绘制着分类指南,路灯杆上悬挂着身边好人事迹的展示牌,并附有二维码,市民扫码即可阅读完整故事或观看视频。这些设计使城市空间成为一个开放的、沉浸式的价值观教育基地,让市民在休憩、游览中不经意间受到感染和教育。二是推广幸福食堂+红色网格治理模式。在全旗城市社区和部分嘎查村,全面推广幸福食堂养老助餐服务,并将其与红色网格基层治理相结合。截至2025年,已建成幸福食堂42处,日均为超过2800名老年人提供质优价廉的餐食服务,成为体现和谐友善的温暖地标。同时,依托全旗220余个红色网格,设立邻里互助站160个,组织党员和志愿者常态化开展矛盾调解、扶弱济困、代办服务等,年内有效解决邻里小事超过7000件,居民对社区文明实践的参与率提升至70%。三是推行诚信商户亮码(亮星)经营。联合市场监管、税务等部门,在全旗商贸服务业中开展诚信商户评定。对守法经营、服务优良、信誉良好的商户,授予诚信星级牌匾和专属诚信码。消费者扫码即可查看该商户的信用记录、荣誉信息和顾客评价,以此作为消费选择的依据。目前,已有超过1200家商户参与评定,群众对窗口单位和商业服务的满意度提升至%。诚信不再是空洞的口号,而是实实在在的金字招牌。(五)评价数据化:从模糊感知到精准画像,让工作成效一目了然?运用大数据、云计算等现代技术手段,建立科学的评价体系,实现对精神文明建设工作的精准评估、动态监测和科学决策,推动工作从凭感觉向用数据转变。一是建立全媒体传播效能监测系统。旗文明办委托第三方技术公司,搭建了北疆文润品牌传播数据看板。该系统可实时抓取各大主流平台上的相关数据,对内容的总曝光量、阅读(播放)量、互动量、粉丝增长、用户画像、舆情态势等进行综合分析。通过数据看板,可以清晰看到哪类内容更受欢迎,哪个平台传播效果更好,从而为后续的内容策划和投放策略提供科学依据。数据显示,2025年前三季度,与北疆文润品牌相关的网络正面评价占比相较去年同期提升了18个百分点。二是引入常态化社会满意度测评机制。改变以往年终一锤定音的考核方式,每季度委托国家统计局〔*〕调查队或独立第三方调研机构,围绕市民文明素养、公共秩序、窗口服务、核心价值观知晓率、文明创建活动满意度等关键指标,开展随机抽样问卷调查和深度访谈。2025年第三季度调查结果显示,市民对全旗精神文明建设工作的总体满意度达到%,其中对线上宣传创新和新时代文明实践活动的满意度均超过98%。三是实施项目化闭环管理和绩效评估。将每一项重点活动,如价值观盲盒H5开发、爱我〔*〕我的家挑战赛等,都作9/11为一个独立项目进行管理。事前明确项目目标、预算、负责人和关键绩效指标(KPI),事中进行过程跟踪与动态调整,事后进行严格的绩效评估,分析投入产出比和实际效果。这种精细化的管理模式,确保了每一分财政资金都花在刀刃上,有效提升了精神文明建设工作的专业化水平和综合效益。三、启示与思考〔*〕旗文明办以北疆文润·右旗风华品牌为牵引,通过五化融合的创新实践,成功探索出一条在数字时代培育和践行社会主义核心价值观的有效路径。其成功经验不仅在于方法的创新,更在于理念的革新,为新时代精神文明建设工作带来深刻启示。启示一:品牌化引领是实现从散到聚的核心引擎。过去,精神文明建设工作常常陷入九龙治水、活动零散、不成体系的困境。〔*〕旗通过打造北疆文润这一统一品牌,将所有相关的活动、内容、场景和服务都整合到一面旗帜下,形成了强大的品牌识别度和聚合效应。品牌化不仅提升了工作的辨识度和影响力,更重要的是在群众心中构建了一个关于本地精神文明的清晰、正向、统一的认知形象,使得每一次宣传、每一场活动都能为品牌资产增值,最终形成1+12的倍增效应。启示二:数字化转型是实现从浅到深的关键路径。〔*〕旗的案例充分证明,拥抱数字化并非简单地将线下内容搬到线上,而是要进行一场传播理念、互动方式和评价体系的系统性革命。五化融合的